المفوضية الأوروبية توافق على استحواذ كيمبرلي-كلارك على كينفيو بشرط بيع علاماتها للمنتجات النسائية في أوروبا

وافقت المفوضية الأوروبية بموجب لائحة الاتحاد الأوروبي للاندماجات على صفقة استحواذ شركة كيمبرلي-كلارك الأمريكية على شركة كينفيو، لكنها ربطت الموافقة بشرط واضح: أن تتخلى كيمبرلي-كلارك عن جميع علاماتها التجارية للسدادات القطنية ومنتجات النظافة النسائية الأخرى في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.

من هما طرفا الصفقة؟

الشركة	المقر	أشهر العلامات
كيمبرلي-كلارك	الولايات المتحدة	هاجيز، كوتكس
كينفيو	الولايات المتحدة	ليسترين، نيكوريت، نيوتروجينا، o.b

تعمل كيمبرلي-كلارك في منتجات العناية الشخصية مثل حفاضات الأطفال ومنتجات سلس البول للكبار ومنتجات النظافة النسائية، بينما تنتج كينفيو أدوية بدون وصفة ومنتجات العناية بالبشرة والأطفال وغسول الفم ومعجون الأسنان.

أين كانت المشكلة؟

خشيت المفوضية أن تؤدي الصفقة بصيغتها الأولى إلى تقليص المنافسة في سوق السدادات القطنية، خاصة في التشيك وإستونيا وسلوفاكيا، حيث يوجد أصلًا عدد قليل من الموردين. فاندماج الشركتين كان سيزيل منافسًا مهمًا من هذه الأسواق، وهو ما قد ينعكس على الأسعار وخيارات المستهلكات.

الحل: بيع العلامات لشركة تركية

لمعالجة المخاوف، عرضت كيمبرلي-كلارك بيع علامات كوتكس (بما فيها العلامة الفرعية ليدي) وكاميليا وريكورد في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، مع حقوق الملكية الفكرية والخبرات والموظفين الرئيسيين والعلاقات التجارية المرتبطة بها. ووافقت المفوضية في القرار نفسه على شركة ديليك التركية، الموزعة لعلامات السلع الاستهلاكية سريعة الدوران، مشتريًا لهذا النشاط، بعد مراجعة خطتها بمساعدة مستشار مستقل والتأكد من امتلاكها الموارد والخبرة لتكون منافسًا فعليًا.

وسيتولى أمين مستقل تحت إشراف المفوضية مراقبة تنفيذ الالتزامات، إذ إن الموافقة مشروطة بالامتثال الكامل لها.

ما الذي تعنيه الصفقة للمستهلك؟

هذا القرار مثال عملي على دور هيئات حماية المنافسة: فهي لا تمنع الاندماجات الكبيرة بالضرورة، لكنها تتدخل حين يهدد الاندماج تنوع الخيارات في سوق معينة. الحل المعتاد هو «العلاج الهيكلي»، أي إلزام الشركة ببيع النشاط المتداخل لطرف ثالث قادر على المنافسة. وبالنسبة للمستهلكة الأوروبية، يفترض أن تبقى العلامات نفسها متاحة على الرفوف لكن تحت ملكية منافس مستقل.

للمهتمين بإدارة الأعمال: قضايا الاندماج والاستحواذ من أهم موضوعات مقررات الاقتصاد الجزئي والتسويق؛ وهذه الصفقة تصلح دراسة حالة عن مفهوم «الحصة السوقية» و«الاحتكار» و«التداخل الأفقي» بين الشركات.

المصدر: بيان المفوضية الأوروبية IP/26/2137 (إعادة الاستخدام مسموحة مع ذكر المصدر). الصياغة العربية والتحليل من تحرير دبور نيوز، والصور توضيحية من إعداد الموقع.